Το Billboard ανακοίνωσε τα 100 καλύτερα video clips του 21ου αιώνα και δεν προκαλούν καμία έκπληξη: Ένα ποτ πουρί από τα πιο επιτυχημένα mainstream τραγούδια -στην πλειοψηφία τους ποπ- που έχουν στο βιογραφικό τους αρκετές εβδομάδες στα charts. Ακριβές παραγωγές, σύγχρονες και «παλαιότερες» -μια και ο 21ος αιώνας δεν έχει συμπληρώσει ούτε 20ετία- δημιουργούν έναν πρώιμο κατάλογο με τα πιο επιδραστικά σύγχρονα video clips.

Η πρώτη δεκάδα διαμορφώνεται ως εξής:

10. Childish Gambino, “This Is America” (Σκην. Hiro Murai, 2018)

Το πιο πρόσφατο entry από τη λίστα είναι το This Is America του Childish Gambino, ίσως το πιο πολυσυζητημένο και αμφιλεγόμενο βίντεο κλιπ της χρονιάς. Εκτελέσεις, το άλογο της Αποκάλυψης, η μαζική δολοφονία του Charleston και συγκρούσεις μεταξύ Αφροαμερικανών πολιτών και αστυνομικών βρήκαν τον χώρο τους σε ένα βίντεο που καυτηριάζει την αμερικανική κουλτούρα όσο κανένα άλλο. Ο ασταμάτητος χορός του Gambino παρασύρει τον θεατή στο να αγνοήσει το γεμάτο δράση background, όπως άλλωστε κάνει και στην πραγματική ζωή.

9. Fatboy Slim, “Weapon of Choice” (Σκην. Spike Jonze, 2000)

Ένα βίντεο viral πριν καθιερωθεί η έννοια του viral, προερχόμενο από την μακρινή πια εποχή των αρχών του ’00. Λίγοι είναι αυτοί που αναγνωρίζουν πως πρόκειται για το βίντεο κλιπ των Fatboy Slim για το τραγούδι τους “Weapon Of Choice“, όμως όλοι κάπου έχουν δει την φιγούρα του Christopher Walken να χορεύει και να αιωρείται μέσα σ’ ένα ξενοδοχείο μη μπορώντας να αντισταθεί στον ρυθμό του τραγουδιού. Η διάσημη διαφήμιση της Kenzo για το άρωμα της World είναι αφιερωμένη στο βίντεο του Spike Jonze.

8. Beyoncé, “Single Ladies (Put a Ring on It)” (Σκην. Jake Nava, 2008)

Ένα ακόμη βίντεο με iconic χορογραφία καταλαμβάνει μια υψηλή θέση στο top 10. Κατάφερε να αναδιαμορφώσει και να αναζωπυρώσει την καριέρα της Beyoncé, απομακρύνοντας την από την σκιά του Jay-Z έστω και για λίγο, και αναδεικνύοντας έτσι τις φωνητικές και χορευτικές της ικανότητες. Από εκεί και πέρα, η ίδια καθιερώθηκε στις συνειδήσεις των Αμερικανών ως ένας Μεσσίας της R&B μουσικής, λίγο πριν αλλάξουν τα δεδομένα της μουσικής βιομηχανίας με τη δύναμη του streaming.

7. Britney Spears, “Toxic” (Σκην. Joseph Kahn, 2004)

Μια ασταμάτητη πορεία προς την κορυφή -μέχρι το 2007- και ένα από τα πιο κομβικά σημεία της πολυτάραχης καριέρας της σηματοδοτεί το διαχρονικό “Toxic” της Britney Spears. Ένα βίντεο που γαλούχησε τις καριέρες νεόκοπων pop stars σκηνοθέτησε ο Joseph Kahn, ένας καλλιτέχνης που έχει χαρίσει τα τελευταία σχεδόν 30 χρόνια πληθώρα video clips (δύο ακόμη εκ των οποίων καταλαμβάνουν την 34η και την 13η θέση).

6. Rihanna & Calvin Harris, “We Found Love” (Σκην. Melina Matsoukas, 2011)

Η ελληνικής καταγωγής σκηνοθέτιδα Melina Matsoukas υπογράφει ένα από τα καλύτερα video clips του 21ου αιώνα. Η αφήγηση ενός ξέφρενου έρωτα με ένα ξέφρενο βίντεο συνοδεύει ένα σχετικά μονότονο τραγούδι και το εκτοξεύει: όχι μόνο στα charts του Billboard αλλά και στα views του Youtube που ακόμα δεν είχε γνωρίσει τα ρεκόρ των δισεκατομμυρίων προβολών του Despacito.

5. OutKast, “Hey Ya!” (Σκην. Bryan Barber, 2003)

Η καθοριστική για την καριέρα των Beatles εμφάνιση στο “The Ed Sullivan Show” διασκευάστηκε από τον Bryan Barber και έτσι η διασκευή κατάφερε τον στόχο της: Έγινε ένα βίντεο – ορόσημο για την καριέρα των OutKast που δεν είχαν τη αντίστοιχη διεθνή εμβέλεια των καλλιτεχνών της 10άδας, όμως κατάφεραν σαν συγκρότημα να προσφέρουν σημαντικό έργο στην αμερικανική hip hop κουλτούρα.

4. Beyoncé, “Formation” (Σκην. Melina Matsoukas, 2016)

Με την επικράτηση ενός αδιάφορου μουσικού κλίματος σε airplay και charts στις αρχές του 2016, η Beyoncé κυκλοφορεί εντελώς απροειδοποίητα το τραγούδι και το βίντεο του “Formation”, μία μέρα πριν τραγουδήσει τον αμερικανικό εθνικό ύμνο στο 50ο Super Bowl. Ένα βίντεο – πρόδρομος του This Is America, με έμφαση όμως στην ανάδειξη του φεμινισμού και στην αναδιαμόρφωση του σύμφωνα με τις νέες κοινωνικές διαστάσεις.

3. D’Angelo, “Untitled (How Does It Feel?)” (Σκην. Paul Hunter, 2000)

Με μοναδικό πρωταγωνιστή το σώμα του, ο D’Angelo υπό τις σκηνοθετικές οδηγίες του Paul Hunter -που αργότερα σκηνοθέτησε το “Lady Marmalade” των Christina Aguilera, Mýa, Lil’ Kim και P!nk- ερμηνεύει το “Untitled” σε μαύρο φόντο και για κάποιον λόγο βρίσκεται το video clip του στην 3η θέση αυτής της λίστας.

2. Missy Elliott, “Work It” (Σκην. Dave Meyers, 2002)

Κόντρα σε όλα τα κυρίαρχα στερεότυπα που συνοδεύουν μια γυναίκα rapper και την εμφάνιση της, η Missy Elliott δικαιώνει τον χαρακτηρισμό της ως πρωτοπόρου και εμφανίζεται μετά το τέλος (;) του κόσμου να ερμηνεύει το “Work It” όπως μόνο αυτή γνωρίζει, πολύ πριν η Beyoncé κάνει τον φεμινισμό mainstream και glam.

1. Lady Gaga, “Bad Romance” (Σκην. Francis Lawrence, 2009)

Στα τέλη του 2009 η Lady Gaga -ή μάλλον καλύτερα η δισκογραφική της- είχε να αντιμετωπίσει ένα μεγάλο δίλημμα: να απολαύσει την ασταμάτητη εμπορική της επιτυχία του πρώτου της album “The Fame” που σάρωνε όλα τα charts αλλεπάλληλα με τα singles “Just Dance”, “Poker Face”, “Love Game” και “Paparazzi”, ή να κυκλοφορήσει ένα νέο EP με τίτλο “The Fame Monster” που έγραψε σε χρόνο dt εν μέσω παγκόσμιας περιοδείας.

Το ρίσκο πάρθηκε και τον Νοέμβριο του 2009 ανέβηκε στο Youtube το βίντεο που διαμόρφωσε νέα δεδομένα σε όλα τα επίπεδα: Τόσο στην καριέρα της Lady Gaga που της αφαίρεσε τον χαρακτηρισμό του “one-hit wonder” που τις προσέδιδαν οι πιο δύσπιστοι, όσο και στα δεδομένα του Youtube: μέσα σε ένα εξάμηνο το Bad Romance γίνεται το βίντεο με τις περισσότερες προβολές -τότε 180 εκατομμύρια προβολές ήταν αρκετές για τέτοια ρεκόρ- και η Gaga γίνεται η πρώτη καλλιτέχνιδα που έφτασε το 1 δισεκατομμύριο συνολικές προβολές στο κανάλι της. Από εκεί και πέρα το Bad Romance, μετά τις 10 υποψηφιότητες στα MTV Video Music Awards, έχει τη δική του θέση στο πάνθεον των επιρροών των σύγχρονων video clip, και αυτή δεν είναι άλλη από την πρωτοκαθεδρία.

Οι υπόλοιπες θέσεις διαμορφώνονται ως εξής:

11. JAY-Z & Kanye West, “Otis” (dir. Spike Jonze, 2011)
12. PSY, “Gangnam Style” (dir. Cho Soo-Hyun, 2012)
13. Taylor Swift, “Blank Space” (dir. Joseph Kahn, 2015)
14. Lady Gaga feat. Beyoncé, “Telephone” (dir. Jonas Åkerlund, 2010)
15. Kendrick Lamar, “HUMBLE.” (dir. Dave Meyers & The Little Homies, 2017)
16. Drake, “Hotline Bling” (dir. Director X, 2014)
17. My Chemical Romance, “Helena” (dir. Marc Webb, 2005)
18. Sia, “Chandelier” (dir. Sia & Daniel Askill)
19. Miley Cyrus, “Wrecking Ball” (dir. Terry Richardson, 2013)
20. OK Go, “Here It Goes Again” (dir. Trish Sie, 2006)

21. *NSYNC, “Bye Bye Bye” (dir. Wayne Isham, 2000)
22. M.I.A., “Bad Girls” (dir. Romain Gavras, 2012)
23. Katy Perry feat. Snoop Dogg, “California Gurls” (dir. Matthew Cullen, 2010)
24. Justin Timberlake, “Cry Me a River” (dir. Francis Lawrence, 2003)
25. The White Stripes, “Fell in Love With a Girl” (dir. Michel Gondry, 2002)
26. Christina Aguilera feat. Redman, “Dirrty” (dir. David LaChapelle, 2002)
27. Charli XCX, “Boys” (dir. Charli XCX & Sarah McColgan, 2017)
28. Missy Elliott, “Get Ur Freak On” (dir. Dave Meyers, 2001)
29. Luis Fonsi & Daddy Yankee, “Despacito” (dir. Carlos Peréz, 2017)
30. Fountains of Wayne, “Stacy’s Mom” (dir. Chris Applebaum, 2003)

31. Carly Rae Jepsen, “Call Me Maybe” (dir. Ben Knechtel, 2012)
32. Tyler, the Creator, “Yonkers” (dir. Wolf Haley, 2011)
33. Britney Spears, “Oops!… I Did It Again” (dir. Nigel Dick, 2000)
34. Eminem, “Without Me” (dir. Joseph Kahn, 2002)
35. Dixie Chicks, “Goodbye Earl” (dir. Evan Bernard, 2000)
36. Rihanna feat. JAY-Z, “Umbrella” (dir. Chris Applebaum, 2007)
37. Nicki Minaj, “Anaconda” (dir. Colin Tilley, 2014)
38. Gwen Stefani, “Hollaback Girl” (dir. Paul Hunter, 2005)
39. Kanye West feat. Pusha T, “Runaway” (dir. Kanye West, 2010)
40. Lady Gaga, “Paparazzi” (dir. Jonas Àkerlund, 2009)

41. Avril Lavigne, “Complicated” (dir. The Malloys, 2002)
42. JAY-Z, “99 Problems” (dir. Mark Romanek, 2004)
43. Johnny Cash, “Hurt” (dir. Mark Romanek, 2003)
44. Carlos Vives, “La Tierra del Olvido” (dir. Carlos Vives, 2015)
45. Tierra Whack, “Whack World” (dir. Thibaut Duverneix and Mathieu Leger, 2018)
46. Christina Aguilera, Lil’ Kim, Mya & Pink, “Lady Marmalade” (dir. Paul Hunter, 2001)
47. Drake feat. Lil Wayne, “HYFR (Hell Ya Fucking Right)” (dir. Director X, 2012)
48. Orange Caramel, “My Copycat” (dir. Digipedi, 2014)
49. Snoop Dogg feat. Pharrell, “Drop It Like It’s Hot” (dir. Paul Hunter, 2004)
50. The Diplomats, “Dipset Anthem” (dir. N/A, 2003)

51. Lana Del Rey, “National Anthem” (dir. Anthony Mandler, 2012)
52. Taylor Swift, “You Belong With Me” (dir. Roman White, 2009)
53. Bruno Mars & Cardi B, “Finesse” (Remix) (dir. Bruno Mars & Florent Dechard, 2018)
54. Iggy Azalea feat. Charli XCX, “Fancy” (dir. Director X, 2014)
55. Justin Bieber, “Sorry” (dir. Parris Goebel, 2015)
56. Beyoncé, “7/11” (dir. Beyoncé, 2014)
57. UGK feat. OutKast, “International Players Anthem (I Choose You)” (dir. Bryan Barber, 2007)
58. Christina Aguilera, “Beautiful” (dir. Jonas Åkerlund, 2002)
59. Robyn, “Call Your Girlfriend” (dir. Max Vitali, 2011)
60. Justice, “D.A.N.C.E.” (dir. Jonas & Francois, 2007)

61. Rihanna, “Bitch Better Have My Money” (dir. Rihanna & Megaforce, 2015)
62. Bat for Lashes, “What’s a Girl to Do” (dir. Dougal Wilson, 2006)
63. Ciara, “Promise” (dir. Diane Martel, 2006)
64. Missy Elliott, “Gossip Folks” (dir. Dave Meyers, 2002)
65. Red Hot Chili Peppers, “Californication” (dir. Jonathan Dayton & Valerie Faris, 2000)
66. Ludacris feat. Shawnna, “Stand Up” (dir. Dave Meyers, 2003)
67. BTS, “Blood, Sweat & Tears” (dir. Choi Yongseok & Ko Yoojeong, 2016)
68. Kesha, “Blow” (dir. Chris Marrs Piliero, 2010)
69. JAY-Z, “The Story of O.J.” (dir. JAY-Z & Mark Romanek, 2017)
70. Ozuna, “Se Preparo” (dir. Nuno Gomes, 2017)

71. Kylie Minogue, “Come Into My World” (dir. Michel Gondry, 2002)
72. Sum 41, “Fat Lip” (dir. Marc Klasfeld, 2001)
73. Janelle Monáe feat. Big Boi, “Tightrope” (dir. Wendy Morgan, 2010)
74. Dua Lipa, “New Rules” (dir. Henry Scholfield, 2017)
75. Kendrick Lamar, “i” (dir. Alexandre Moors, 2014)
76. ANOHNI, “Drone Bomb Me” (dir. Nabil Elderkin, 2016)
77. Gotye feat. Kimbra, “Somebody That I Used to Know” (dir. Natasha Pincus, 2011)
78. Toby Keith, “Red Solo Cup” (dir. Michael Salomon, 2011)
79. Madonna, “Hung Up” (dir. Johan Renck, 2006)
80. Miley Cyrus, “We Can’t Stop” (dir. Diane Martel, 2013)

81. A$AP Rocky, “Peso” (dir. Abteen Bagheri, 2010)
82. FKA twigs, “Papi Pacify” (dir. Tom Beard & FKA twigs, 2013)
83. Residente, “Descencuentro” (dir. Residente, 2017)
84. Alicia Keys, “You Don’t Know My Name” (dir. Chris Robinson, 2003)
85. Grimes, “Kill v. Maim” (dir. Claire Boucher & Mac Boucher, 2016)
86. The Lonely Island, “Lazy Sunday” (dir. Akiva Schaffer, 2005)
87. David Bowie, “Lazarus” (dir. Johan Renck, 2016)
88. Kanye West feat. Dwele, “Flashing Lights” (dir. Spike Jonze, 2007)
89. Mitski, “Your Best American Girl” (dir. Zia Anger, 2016)
90. Marina & The Diamonds, “How to Be a Heartbreaker” (dir. Marc & Ish, 2012)

91. Tim McGraw, “Humble and Kind” (dir. Wes Edwards, 2016)
92. Girls’ Generation, “Gee” (dir. Cho Soo-hyun, 2009)
93. Aaliyah, “Rock the Boat” (dir. Hype Williams, 2001)
94. Ariana Grande feat. Zedd, “Break Free” (dir. Chris Marrs Piliero, 2014)
95. The Avalanches, “Frontier Psychiatrist” (dir. Tom Kuntz & Mike Maguire, 2000)
96. Frank Ocean, “Pyramids” (dir. Nabil Elderkin, 2012)
97. Adele, “Rolling in the Deep” (dir. Sam Brown, 2010)
98. Scissor Sisters, “Let’s Have a Kiki” (dir. Vern Moen, 2012)
99. Shakira, “Whenever, Wherever” (dir. Francis Lawrence, 2001)
100. Fall Out Boy, “Sugar We’re Goin Down” (dir. Matt Lenski, 2005)