Η αποστολή του Lightroom projects (LRp) επικεντρώθηκε στη σύνθεση της ιστορίας της από 16 φωτοδημοσιογράφους και πρωταγωνιστές 16 καταστηματάρχες και όσα έχουν να διηγηθούν από τις εμπειρίες τους στο χώρο της δουλειάς τους και τη σχέση τους μ’ αυτό το ζωντανό και πολύτιμο κομμάτι του κεντρικού ιστού της Αθήνας.

Τα 16 αναρτημένα γιγάντια φωτογραφικά πορτραίτα των καταστηματαρχών βρίσκονται αναρτημένα στην πρόσοψη του κτιρίου στην οδό Αθηνάς, απέναντι από την πλατεία Μοναστηρακίου μέχρι τις 30 Οκτωβρίου 2012. Παράλληλα στο καθένα από τα 16 καταστήματα της οδού το κοινό μπορεί να διαβάσει τις 16 συνεντεύξεις και σκανάροντας τα QR codes που βρίσκει εκεί με το smartphone του, μέσα από τις εικόνες και τις λέξεις των συμμετεχόντων, να έρθουν σ’ επαφή με τη κουλτούρα του εµπορίου και την ιστορία ενός δρόμου–σταθμού για την οικονομία της Αθήνας, την καθημερινότητα και την επικοινωνία των πολιτών της.